一流企業必須有一流品牌。
這是山西國資國企統一認可的觀點和不斷努力的方向。近年來，省國資委結合國家戰略和企業實際，將品牌建設擺在工作全局突出位置，堅持品質立牌、科技創牌、匠心護牌，大力實施品牌戰略，提升品牌管理水平，加速品牌國際化進程，省屬國企在品牌建設方面取得了積極成效。汾酒品質、文旅品格、太重品牌日益深入人心，知名度美譽度不斷提升。晉能控股集團、潞安化工集團、山西焦煤集團3戶企業入選2022年《財富》世界500強，為深化國企改革轉型發展提供了強勁動能。這些企業用事實證明我省推動國企品牌建設再上新臺階的堅定決心——像愛護眼睛一樣愛護國企品牌，像珍惜生命一樣珍惜國資形象。
國務院國資委近日發布了2022年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單，太重集團《勇做創新尖兵“智造”國之重器》被評選為全國國企100個品牌建設典型案例之一，交控集團《交控夏之謠、烈日“烤”驗保通暢》被評選為全國國企100個優秀品牌故事之一，成為我省先進制造業和現代服務業的典型代表，集中體現了國家層面對山西國資國企引領區域經濟、優化產業升級、履行社會責任的高度認可。
彰顯理念和價值，山西國企探路品牌建設
品牌是企業重要的無形資產，是體現其核心競爭力的有力名片。黨的十八大以來，面對國際經濟合作和競爭的新變化，黨和國家不斷提高對品牌的重視，將品牌建設上升為國家戰略。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“三個轉變”重要論述，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。2017年起，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
2022年2月，中央全面深化改革委員會審議通過的《關于加快建設世界一流企業的指導意見》，明確將“品牌卓著”作為世界一流企業的基本特征之一。
在此背景下，山西國資國企始終把履行好國企職責作為打造核心品牌、穩固行業地位、成就長青基業的根本，主動對接國家戰略需求，努力提升企業主責主業與國家發展的匹配度和契合度。
“省國資委始終牢記‘不讓國家為煤發愁’的承諾，推動山西焦煤、晉能控股、華陽新材、潞安化工4戶省屬涉煤企業成立由董事長掛帥的保供專班，召開全省國有煤炭企業增產保供工作推進會，統籌協調形成保供合力。”省國資委主任王文保說道。
記者了解到，2021年，省屬涉煤企業在120小時內與9省簽訂3100萬噸電煤保供合同，在關鍵時刻彰顯國資國企擔當。2022年，省屬涉煤企業克服多輪疫情帶來的不利影響，超前超量完成全年煤炭生產任務和電煤保供任務，原煤產量達到7.44億噸，中長協電煤保供量3.26億噸，有力保障了兄弟省市電煤供應，在保障能源安全方面發揮了“主力軍”和“頂梁柱”作用。
而此次入選2022年度國有企業品牌建設的案例和故事，也是省屬國企在探索推進品牌建設工作中的創新實踐和特色做法，體現了我省國有企業在建設品牌強國中的責任擔當與不懈追求，彰顯了國有企業的品牌理念和價值主張。
質量效益雙提升，主動服務高質量發展戰略需要
國有企業是國民經濟的重要支柱。自國企改革三年行動啟動以來，省屬國企聚焦主責主業，持續增強國有資本的引領帶動作用，有力促進了國有企業質量效益提升，成為全省優化資源配置、引領投資導向、促進地方經濟和社會事業發展的重要力量。
截至2022年年底，省屬企業資產總額3.67萬億元，累計實現營業收入1.52萬億元，實現利潤1007.8億元，占全省規上工業企業的1/4，上繳稅費相當于全省一般公共預算收入的50%。
5月15日，國務院國資委公布了最新國企改革“雙百企業”“科改企業”名單，我省共有11家企業上榜。其中，汾酒集團等7家企業入圍“雙百企業”名單，山西陽煤化機等4家企業入圍“科改企業”名單。以“雙百企業”“科改企業”為龍頭，全省國企的公司治理效力、科技創新活力將得到進一步提升。
值得注意的是，國企改革三年行動取得的突破性進展，為做強做優做大國有企業提供了有力支撐，使山西國有經濟的競爭力、創新力、控制力、影響力、抗風險能力得到進一步增強。省屬國企黨組織與董事會之間的權責邊界更加清晰、決策程序更加規范，企業全面推廣董事會向經理層授權管理制度、推行職業經理人制度，讓經理層謀經營、抓落實、強管理的積極作用得到更好發揮。
從完善公司治理、市場化選人用人、中長期激勵、全員績效考核等方面取得積極進展，到啟動“雙百企業”“科改企業”引領，支持引導一批國有科技型企業深化市場化改革、提升自主創新能力……省屬國企效率、效益、效能顯著提升，在自身發展的同時主動服務我省高質量發展戰略需要，為推動經濟社會發展、保障和改善民生作出了突出貢獻。這也讓山西人民更加真切地感受到，國有企業是壯大全省綜合實力、保障人民共同利益的重要力量，必須理直氣壯做強做優做大。
在此過程中，省屬國企不斷提升品牌管理水平，建立健全管理體系，品牌價值建設取得多方面積極成效。
強內功也“鍛”外功，將品牌建設貫穿到企業發展全過程
得益于全省乃至國內經濟持續平穩健康發展、營商環境不斷改善，山西國企正向著世界一流品牌目標堅定前行。
去年8月3日，2022年《財富》世界500強排行榜發布。這份以2021年營業收入為參考的榜單，入圍門檻（最低銷售收入）從2021年的240億美元躍升至286億美元。榜單中，中國大陸（含香港）公司入圍數量達到136家，加上臺灣地區企業，中國共有145家公司上榜，大公司數量繼續位居各國之首。而我省有晉能控股集團（163位）、潞安化工集團（422位）和山西焦煤集團（431位）3家企業上榜，入圍數量與2021年持平。
能在強者如林的全球競爭中脫穎而出絕非易事，除卻全球化的前瞻布局外，還要具備“硬碰硬”的實力。
不過，我省國企品牌的競爭力和國際影響力與世界一流企業相比仍有差距，比如，品牌形象與企業規模不匹配，品牌戰略引領力發揮不充分，品牌管理專業化水平有待提高，品牌國際化步伐有待加快等等。打造世界一流國企品牌，是國有企業面向未來競爭的必然選擇。那么，下一步，山西國企應如何更好地建設世界一流品牌？
一方面是強內功，提升綜合競爭力。企業要充分認識產品質量是品牌之基、科技創新是品牌之核、社會責任是品牌之根、文化理念是品牌之魂、資本支撐是品牌之翼，堅持品牌建設從提升企業綜合競爭力出發。
另一方面是“鍛”外功，重視品牌戰略。企業應同時圍繞“品牌建設”工作打造配套能力。比如，加強頂層設計，將品牌貫穿到企業發展戰略實施的各層面全過程。同時，加強市場研究，把握用戶需求，不斷培育對所處產業、品牌發展階段與市場情況的預判能力，增強對市場與環境的適應性與感知力，提高品牌戰略調整的前導性，適時進行戰略調整。同時，將品牌創建與企業綜合競爭力的提升緊密結合，開展質量提升行動，實施創新驅動發展戰略，融入經濟社會發展，打造特色品牌價值體系。
當前，世界百年未有之大變局加速演進，企業發展的內外部環境正在發生深刻復雜變化，品牌在助力構建新發展格局、參與國際競爭合作中的作用日益凸顯。在現代化進程中扛起新使命的省屬國有企業，也必將展現出更加蓬勃的生機和更有希望的未來。
